Путь пользователя Интернета к интересующей его информации лежит через поисковую систему. После ввода в строку поиска ключевых слов или фраз по затребованной тематике машина предлагает список из нескольких страниц со ссылками на сайты. Специалисты утверждают, что большинство читателей дальше третьей не заходят, большая часть вообще ограничивается десятком первых ссылок.

Целью владельца сайта является продажа продукции либо услуг. Чтобы донести до потенциального покупателя информацию в них, нужно предпринять ряд мер для продвижения ресурса как можно ближе к началу списка – это называется оптимизировать, или раскрутить сайт.

К способам оптимизации относится работа по улучшению контента (текстового наполнения сайта), использование взаимного обмена ссылками с другими Интернет-ресурсами, линкаторов – автоматизированных систем обмена ссылками, дорвеев – страниц с бессмысленным набором ключевых слов для поисковых роботов, использование скрытого текста (невидимого пользователю, но индексируемого поисковиками), а также покупка ссылок авторитетных сайтов.

С каждым днем в Рунете все большую популярность завоевывает лозунг ДСДЛ (делайте сайты для людей) с ориентацией на работу по улучшению контента в первую очередь, хотя другие виды оптимизации остаются востребованными. И хотя Яндекс, к примеру, предпринимает определенные шаги по минимизации влияния покупных ссылок на повышение ранга сайта–покупателя, рынок платных ссылок продолжает работать.

Продавцы зарабатывают деньги, покупатели – ускоряют продвижение своего сайта, а биржа ссылок, помогающая покупателю и продавцу найти друг друга, имеет с этого свои проценты. Но сегодня финансовые затраты на такой способ продвижения возросли, поэтому экономически целесообразнее использовать комплексную оптимизацию.